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从头扮“美” “发”自内心

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1.获胜者:宝洁(中国)有限公司

获奖品牌:飘柔(潘婷、沙宣、海飞丝)系列产品

美丽宣言:热爱曹操智慧之美

品牌概述:

飘柔品牌自1989年进入中国以来,一直是洗发水市场的第一品牌,其知名度、消费者利用率、分销率等市场指标多年来遥遥领先。飘柔不仅给消费者带来美丽的头发和美好的生活,还以其自信和优雅的生活态度成为消费者心目中的爱心品牌。在第三届中国商标大赛中,飘柔被全国25万消费者和专家一致评选为“中国消费者最喜爱的外国商标”。此后,它赢得了许多国家奖项,成为消费者喜爱的品牌之一。

品牌魅力:

P&G是中国第一家投放电视广告的日化企业,近30年来影响了中国两代人。人们公认,城市和农村地区最好的洗发水是P&G的产品。如果你想让头发光滑,就用“飘柔”,如果你想去除头皮屑,就用“头与肩”,如果你想给头发增加营养,就用“潘婷”,如果你想做专业美发,就用“沙宣”。这是P&G洗发水的产品策略。宝洁之所以能够保持在中国乃至世界的领先地位,得益于其创新能力和对本土文化的把握。今春,飘柔与黄晓明携手推出首个具有中国传统特色的产品————韩超精华系列,让产品更贴近中国人的心灵。

2.获胜者:方腊国际集团

获奖品牌:方腊(玉洁)系列品牌

美丽宣言:创造中国头发之美

品牌概述:

作为中国水产品生产的领导者,方腊始终强调产品的质量,是行业内第一家采用GMP药品生产标准建设和改造生产环境的企业。凭借“只有废品,没有次品”的“零缺陷”质量理念,方腊已成为消费者周转率最高的日化产品之一。“方腊”系列优质品牌被国家有关部门一致认定为“中国驰名商标”、“广东省著名商标”和“中国十大驰名商标”。

品牌魅力:

在中国众多的洗发水中,方腊应该是最好的之一。它从大规模流通开始,通过两批和三批迅速将产品推广到农村地区销售。凭借其高质量和低价格,它很快抓住了消费者的心。热爱生活,热爱方腊,曾经成为一个朗朗上口的日常用语。

随着方腊产品的全面升级,品牌战略更加明显。如今,方腊已经成为许多国内电视节目的战略合作伙伴和冠名单位。赵薇、刘烨等一系列明星的代言,将方腊品牌提升到了“寻找中国最美的头发”的影响力位置,掀起了一股关注和研究中国头发之美的热潮。

3.获奖者:广东陈明有限公司

获奖品牌:蔡邑

美丽宣言:采纳带来无限辉煌

品牌概述:

2007年,中国名牌产品和中国世界名牌产品表彰大会在北京人民大会堂隆重举行。陈明公司多年来在品牌建设上不懈努力,使蔡邑品牌产品在众多中国名牌候选产品中脱颖而出,树立了品牌建设的又一个光辉里程碑。蔡邑秉承“古为今用,洋为中用,科技创新,创造美”的品牌理念,始终以天然精华为原料,融合当代美容尖端护理技术,将卓越有效的天然温和优质护理产品投放市场,确保每一位使用蔡邑产品的消费者都能有效验证“天然功效倍增,体验更多更好”的品牌利益。

品牌魅力:

多年来,公司始终坚持“创一流产品,创一流品牌,以质量求生存,以诚信求发展”的经营理念。“蔡邑”品牌自诞生以来,一直秉承体花秀的高知名度,受到消费者的认可和信赖,其系列产品的知名度不断提高。在渠道上,蔡邑的“封闭分销”凸显了新的渠道模式,为品牌节省了大量的广告费用。此外,蔡邑直接使渠道提供商受益于这些资源,并提高了产品质量。因此,蔡邑的受欢迎程度和市场份额当然在上升。

4.获奖者:广州鲍莉化妆品有限公司

获奖品牌:幸福

美丽宣言:有了你,生活更加精彩

品牌概述:

近年来,在清洁行业激烈的市场竞争中,贝利斯品牌洗发水如雨后春笋般涌现,并以顽强的姿态蓬勃发展,在清洁行业显示出旺盛的生命力。长期以来,影视明星谢霆锋代言的产品广告赢得了无数消费者的关注。最新主打产品——植物能量洗发水,融合了芦荟、何首乌、皂荚、姜花等多种植物精华。一经推出就在市场上引起了很大反响,其销量一直在增长。

品牌魅力:

“贝利斯”日化产品以更高品质的生活为目标,努力让人们的生活更加美好多彩。2009年1月16日,广州宝丽来化妆品有限公司旗下品牌Perris发布了首款采用新西兰进口天然活性胶原蛋白的护发系列产品,包括洗发水、水和护肤剂等。佩里的发言人谢霆锋和勇尔也在会上首次亮相。经过几年的品牌建设,“贝利斯”已经深入人心,成为知名品牌。

5.获胜者:联合利华(中国)有限公司

获奖产品:力士和夏诗莲系列品牌

美丽宣言:让你每天发光!

品牌概述:

世界各地的人们每天都接触到联合利华的产品。联合利华品牌得到了世界各地消费者的信任,并已发展成为世界上最成功的日用消费品制造商之一。联合利华推出了——“庆阳”,这是仅次于力士和夏诗莲的第三大洗发水品牌。如今,《丑女无敌》年第二季度“黑色情人节”植入式营销正如火如荼地进行着。通过巧妙的植入和无缝的离线操作,庆阳在今年冬天掀起了一股“黑色旋风”。

品牌魅力:

力士作为一个世界知名品牌,一直以来都离不开明星。玛丽莲梦露、黛米摩尔、凯瑟琳泽塔琼斯和其他明星都出现在莱克丝的广告中。力士在登陆中国市场后推出了肥皂、沐浴露和护发产品。它以其独特的配方、护肤和护发的理念,越来越受到消费者的青睐。

夏诗莲源自联合利华的另一个品牌“阳光”,这是世界上最大的护发品牌。根据不同的头发质量,有不同的护发和美发产品。在中国,夏士莲继承了“阳光”精神来理解女性的需求,并通过先进的护发技术和从大自然中提取的各种生物活性因子为不同类型的头发提供保护。

6.获奖者:广东飘影实业有限公司

获奖品牌:飘影

美丽宣言:拥有飘影,更加自信

品牌概述:

“飘影”品牌是21世纪中国最具潜力的日用化学品民族品牌之一。飘影产品被评为“广东省名牌产品”,获得“国家免检”称号,获得中国预防医学协会权威认证,被评为中国日用化学品“十大品牌”。“飘影”品牌在2004年、2005年和2006年连续三年被评为“中国500大最具价值品牌”,品牌价值超过10亿元人民币。到目前为止,“飘影”产品已经连续六年受到国家质量监督检验检疫总局的公开表扬。产品连续十年稳定通过国家质量检验,连续九年荣获“十大美容品牌”、“消费者喜爱商品”、“中国质量信用担保企业”等荣誉。

品牌魅力:

2009年,飘影的“本土植物”系列新产品是革命性的产品,关键是使用从本土植物中提取的“浮游植物”。“浮游植物”精华配方无疑是飘影独有的秘技,有别于市场上的其他植物系列。这一概念的提出将强大的竞争对手P&G和联合利华推到了一边,避免了与王霸中药养发的正面冲突,从而使飘影发展了洗发水行业。

7.获奖者:广州梅艳化妆品有限公司

获奖品牌:舒雪

美丽宣言:

品牌概述:

香港舒雪(国际)投资有限公司是一家有着多年历史和雄厚资金实力的贸易企业。舒雪国际自成立以来,一直致力于各种皮肤和头发特性的研究,密切关注国际最新科研成果,并与多家天然化妆品研究机构建立了长期的合作关系,立志打造美丽容颜,美化生活。其知名品牌经过多年精心培育,赢得了全世界女性的青睐。科研开发推出的产品多次赢得国际赞誉。产品销往世界各地,代表着美丽的女性传奇,在世界美容美发领域发挥着重要作用。

品牌魅力:

广州梅艳化妆品有限公司是由香港舒雪(国际)投资有限公司全资拥有的大型综合性化妆品公司,拥有舒雪等知名品牌,并获得了ISO9001国际质量体系认证,面向全球市场。

梅艳采用德国最新的化妆品生产设备,达到国际一流水平。科研人才体系以国内外三所著名大学的化妆品专家和教授为核心,致力于研究世界领先的美容美发配方,并将其应用到全新的产品中,使产品不断突破和创新。

香港姐妹杨思琦的强力加盟,为舒雪洗发水注入了时尚和美丽的生命力,提升了舒雪洗发水的形象和档次,使舒雪洗发水上了一层楼,赶上了国内一线品牌。

8.获胜者:奈斯集团

获奖品牌:百年润发

美容宣言:“调理头发,爱跑100年”

品牌概述:

Naes是中国肥皂行业的标志性品牌,被雕刻成中国洗衣粉行业的标志性品牌,是中国日化行业的“王者”。新推出的品牌有超级能源、西丽、百年润发、有你有我的样子、麦莲、西亚斯、李姿等。在进入市场时受到消费者的喜爱。集团拥有完善的市场网络,在中国拥有50多家销售分公司和3家海外子公司,各种产品已进入欧洲、非洲、大洋洲、东南亚、美国、新西兰等地区和国家。

品牌魅力:

2006年10月,浙江奈斯集团成功收购三家港英公司,并拥有“百年润发”等品牌的所有权和独家使用权。一则广告说“调理你的头发,爱它100年”,给人一种清新爽朗的感觉。百年老店润发的广告在全国许多电视频道都很受欢迎,刘德华是主角。该产品延续了周润发认可的东方人“头发绿,百年不变”的爱,引发了消费者对百年润发品牌魅力的审视和回味。

9.获奖者:上海康王日用化妆品有限公司

获奖品牌:电宏康王

美容宣言:用科技关爱健康,让生活更加美好

品牌概述:

很久以前,通康去屑洗液“电红康王”在业内享有盛誉。1996年日化产品正式推出后,以姜培琳的高贵形象,祖国的河山是绿色的(易拉宝的颜色是绿色),是后来者。在竞争激烈的日化市场上,它以质量和品牌确立了自己的立足点。目前,康王、滇港、王健康“以医药为主体、化妆品和保健品为两翼”的“一体两翼”产业发展战略正在顺利推进。

之后,电红康王品牌升级,陈成为新代言人,推出五大预防产品,采用预防医学理念,进一步切入日化产品市场,成为流行品牌

2009年,电虹康王投资1000多万元举办“电虹康王——新五朵金花全国男女主角评选”活动,重塑经典文化,旨在将《五朵金花》的浪漫经典与电虹药业对健康的关注和向社会公众传递真善美的一贯追求完美契合。“新五朵金花”所展现的自然、健康、融合之美,也是我们品牌“点红康王”所追求的品牌风格。

在中央电视台2009年的黄金资源招标中,电红康旺也投入巨资。由此可见,电宏康王为品牌注入了巨大的努力。因此,预计它将从后面进入十大最受欢迎的消费者。

10.获胜者:鲍斯集团

获奖产品:舒蕾

美丽宣言:演绎生命之美

品牌概述:

经过多年的努力,鲍斯集团已经成为国内美发市场的龙头企业。红色风暴和终端拦截一度撼动了P&G的地位,跃居国内单品销售前三,奠定了舒蕾的国内消费者地位。之后,鲍斯集团与德国拜尔斯道夫联手,重组为鲍斯日化。凭借强大的资源和外资的技术支持,它必将在中国掀起一场新的风暴。

品牌魅力:

消费者对舒蕾的理解源于大卖场的大量宣传和红色导购。在“明星摇头卖广告”的时代,舒蕾开创了自己的世界。突然间,舒蕾成长了十多年。虽然在此期间经历了低迷,但在德国拜尔斯道夫的重新包装下,舒蕾再次在超市表现出强劲势头,销量开始回升。父母家庭变动后,消费者对舒蕾的感觉保持不变。

记者评论:

互相竞争,“头发”暴跳如雷

时尚盛辉携手2009——,消费者最喜爱的十大品牌发布。飘柔、方腊、蔡邑、贝利斯等品牌被评为十大“美发品牌”,应该是中国极具竞争力的洗发水品牌。洗发水产品可以在任何季节使用。尽管2008年遭遇了许多危机,但危机终将过去。2009年,中国整个日化市场的竞争将会更加激烈,有着拼个你死我活的雄心壮志。在这个产品同质化、品牌同质化、渠道同质化的时代,记者认为中国洗发水市场未来的发展模式可以概括为八个字,即“竞争激烈”。

中国是世界上洗发水产量和销量最高的国家。以宝洁、联合利华等国际品牌的进入为主要特征,中国洗发水开始拥有真正的品牌,洗发水市场也日趋成熟。例如,P&G旗下的飘柔品牌于1989年10月进入中国。16年来,飘柔一直是中国洗发水市场的主导品牌,并已成为中国女性生活的一部分。作为最早进入中国市场的国际护发品牌之一,它一直是洗发水市场的第一品牌,其知名度、消费者利用率、分销率等市场指标多年来遥遥领先。

20世纪90年代末,当P&G神话似乎遥不可及时,国内品牌逐渐成熟并扩张,而国际品牌开始在当地扩张。以鲍斯舒蕾为代表的国内新势力凭借其终端优势在封锁国际品牌方面取得突破,让国内企业看到了国内品牌的希望。

方腊,作为一个强大的国内洗发水品牌,在短短的几年时间里,已经在日用化学品领域成为一个强大的洗发水品牌。方腊国际日化研究中心的成立充分体现了其品牌战略的前瞻性。方腊品牌成长和转型的历史是国内日化企业发展状况的缩影,也将对未来成长的洗发水品牌带来很大的借鉴意义。目前,特别是中国加入世贸组织后,国内企业的国际化已经成为一种发展趋势,不仅在日化行业,在其他行业也是如此。行业与国际标准接轨是不可避免的。

一方面,国际品牌加速了本土化进程,另一方面,他们在产品和品牌上不断创新;以贝利斯、飘影、电红康旺、飘影、蔡邑为代表的民族品牌也展开了新一轮的反击,洗发水市场可谓百家争鸣。

从长远来看,洗发水市场的发展前景仍然可观。据预测,未来五年个人护理品行业年均增长率将保持在1.8%。本土化国际品牌与成长中的国际化民族品牌竞争将是一个长期的过程和趋势。

我们已经注意到,对于日益成熟、市场化、品牌化、利润逐渐稀释、强调规模成本的洗发水来说,差异化和优胜劣汰是不可避免的,而且这一时间不会太长。对于许多国内净水企业来说,能否与资金、时间和技术竞争,牢牢把握二、三级区域市场或特定细分市场,等待机遇,仍然是一个巨大的考验。

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