0

小众香水越来越火了 设计上显得更为自由

已有人阅读此文 - - 美可以化出来

2017年3月,奢侈品集团路易威登(LVMH)收购了法国独立香水品牌弗朗西斯库尔克坚(Maison Francis Kurkdjian)。2016年,欧莱雅还发起了大规模的宣传活动,收购香水品牌科隆工作室,并于今年6月在中国开设了第一家精品店。事实上,在此之前,许多世界知名的奢侈品牌已经向许多不知名的香水品牌伸出橄榄枝,但它们相对低调。

然而,这并不妨碍——利基香水,一个香水行业的新概念,成为一个新的热门词,经常被公众提及。

根据鼻子时间,利基香水的概念首先由法国香水基金会香水基金会提出。作为香水行业奥斯卡菲菲奖的组织者,香水基金会在香水行业有着相当大的影响力。利基香水概念的提出,首先是为了将一些小型自主品牌与香奈儿、爱马仕、卡尔文克莱恩等国际知名奢侈品和时尚品牌的香水产品区分开来,从而开拓一个新的市场。

梵克雅宝

但事实上,起初,这种区分方法只看世界上有多少专柜或专卖店出售这种品牌的香水。如果它不经常出现在常规渠道,如商场,那么这个品牌可以被定义为一个利基香水。基本上,利基香水不会出现在丝芙兰和机场免税商店,他们也不经常有自己的专卖店。相反,它们在网上和网下销售渠道中更为常见,这些渠道是由购买者建立的,比如精品百货商店和生活方式收集商店。

但是不要认为小众香水意味着便宜。一瓶Byford或Le Labo的30毫升香水的价格可能等于或甚至比一瓶纪梵希的50毫升甚至100毫升香水更贵。

然而,随着近年来对小众香水品牌的收购,仅仅从外观比例来判断它是否属于小众香水就太笼统了。例如,1999年被出售给雅诗兰黛后,曾被认为是小众香水成功典范的乔马龙,近年来更倾向于相对大众化市场的发展路线,其销量甚至一度超过传统品牌香水,因此再次将其视为小众香水实在是老生常谈。

字面上,“利基”通常代表一个相对不受欢迎的小观众。因此,与坚持规则的传统品牌香水相比,小众香水在设计上更加自由。例如,来自荷兰的Nasomatto将香水瓶设计成指甲油风格,为每个瓶盖添加独特的图案和颜色;西班牙利基香水品牌Ramon Molvizar不仅用水晶、金箔和银箔装饰香水瓶,还将金粉等原材料直接放入香水瓶中,这样顾客在使用时不仅可以闻到香水的味道,还可以看到皮肤上附着了一层金粉。

乔马龙

Nasomatto

Ramon Molvizar

就香水味道而言,小众香水一般都有自己独特的色调和鲜明的风格,能够更好地满足年轻消费者的个性化需求,即“每个人都有不同的香味,每天都有不同的香味”。例如,2006年诞生于法国的实验香水品牌乐拉博(Le Labo)就生产了——,由店里的香水师根据顾客的喜好配制而成。在商店里,你几乎找不到同样味道的香水。尽管该品牌于2014年被雅诗兰黛收购,但它仍是一款尚未过度开发的小众香水。

乐拉博商店

教义

当然,小众香水不仅仅指名气较小的新品牌。有些贵族香水不能通过各种渠道购买,也可以称之为“利基香水”。这种小众香水最典型的代表是创立于1760年的香水品牌Creed,它曾被英国维多利亚女王指定为皇家香水。每一代都是由世界顶级香水师使用古老的蒸馏技术和高价香水材料制成的。与香奈儿香水每年能生产10000瓶左右相比,这款香水显然更符合奢侈品的定义。

顾名思义,“小”是小众香水的卖点。然而,当资本实力较强的大型集团瞄准小众香水市场时,小众香水的大众化时代似乎已经到来,但很难说这对品牌是否有利。毕竟,利基香水必须解决如何确保品牌价值,同时实现高回报。为了赚钱,有必要扩大业务规模,但同时,保持品牌价值也需要一些努力。

推荐文章

小众品牌香水推荐 做个自在的小公举

- 美可以化出来 - 阅 61

世界上最著名的香水应该是香奈儿5号。当记者问梦露睡觉穿的是什么睡衣时,她淡淡地说:“几滴香奈儿5号。” 会有一个年轻的女孩活在女孩们的心中,这个女孩藏在你的心里,却没…

四款高档香水推荐 女性魅力值UPUP

- 美可以化出来 - 阅 65

女人都需要有自己的香水,这不仅能让你一整天都感觉很好,还能增强你的魅力。这里有一些女性推荐的高档香水品牌,让你可以找到自己的香水。 女士高端香水推荐: 1.菲拉格慕甜心…

香奈儿香水哪款好?三款经典人手必备

- 美可以化出来 - 阅 63

对于香奈儿,我想每个人都很熟悉。它的香水、服装和化妆品都影响了许多人的神经。许多人想知道哪种香奈儿香水更好。以下小系列为您带来三款香奈儿经典香水推荐,对人们来说是…

10款无花果香水 低调中透着甜美动人

- 美可以化出来 - 阅 59

无花果被认为是香水中不受欢迎的香料,大多数初学者没有多少机会接触它。然而,就其独特而艰难的品质而言,这绝对是一个被低估的香水主题。 当无花果被归入果味类时,它们有些…

国产香水有哪些品牌?良心国货大推荐

- 美可以化出来 - 阅 62

在很多人眼里,国产香水是低价、低包装、假设计的形象,香味是大家所说的“快、浓、不持久、暴发户、不高雅”。事实上,每个人对国产香水的理解还是太片面了。毕竟,中国有著…

挑选香水神技能 找到你的那一抹香

- 美可以化出来 - 阅 59

香水绝对是这个季节人们的法宝,在炎热的夏天会给你带来一点清香。许多MM认为只要是大香水,就不会出错。事实上,不同的香水气味有不同的气体场。你需要做的是选择一种适合你…

四款女士淡香水推荐 优雅清新挡不住

- 美可以化出来 - 阅 59

对于年轻女性来说,选择香水是很有学问的,因为如果你不小心,你会有更成熟和苍老的气息。今天,边肖为您带来四个女性淡香水推荐。高雅清新的味道不仅能提升你的修养气质,还…

全球十大最贵香水 还是六神适合我

- 美可以化出来 - 阅 61

世界上十大最贵的香水,几乎都是香水瓶,都比香水贵,或者原料极其稀有,甚至已经绝版。你会买哪一瓶? 有人总是问边肖,为什么你能如此彻底地触及化妆品行业?那是因为当边肖…

香水味道分类 不同香调可浪漫可清新

- 美可以化出来 - 阅 63

谈到香水的味道分类,香水可以分为六种基本味道。香水的香味是指香水散发的味道。就像音乐的音调一样,香水的香味是香水不可缺少的。没有音色的音乐不能称为音乐,没有香味的…

LV出香水 那些大牌首款香你知道吗?

- 美可以化出来 - 阅 60

吕身上喷着香水!路易威登(LOUIS VUITTON)从未无声无息地进入过美容圈,这次他迈出了一大步,在Les Parfums系列中共推出了7款香水。 香水系列有7种香水,香水系列有7种香水 路易威登(L…

在家如何做香水?四步制出迷人香味

- 美可以化出来 - 阅 60

在中国古代,香水被称为“香露”,也叫“花露”,这也真实地反映了这种香水最初的制作方法。在——年,花在特殊的容器中被蒸馏,花瓣中的精华被蒸发,然后与蒸馏的水蒸气混合…

约会女神 不同气质男如何选择香水?

- 美可以化出来 - 阅 60

男人会在约会时遇到女神,所以你不能没有香水!香水不仅能反映你的气质,还能让你身边的人感到甜蜜!尤其是在约会时,你可以调节气氛,呼吸情感和记忆,这样异性会无意识地被…

  • 全部评论(0
    还没有评论,快来抢沙发吧!