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关注彩妆如何通过变更色彩转身

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[中国洗涤化妆品网报道]化妆品的颜色和色调的运用能极大地触动消费者的情感,形成稳定的消费关系。现在越来越多的新颜料可以应用到化妆品中,因此,化妆品品牌通过改变颜色实现快速转化的可能性和选择性大大提高。

注意核心,目标客户群所需的能够反映品牌的色调,以及它所代表的意义,这是彩妆产品改变或添加颜色时要考虑的最重要的因素。

这是化妆品系列中存在的一种核心物质,但是当涉及到化妆品时,许多消费者,甚至一些化妆品所有者,都不会在第一时间想到它。在当今激烈的竞争中,各种品牌竞相开发抗衰老、促进新陈代谢和皮肤再生的元素。这种物质可能是次要的,但它仍然是每个化妆品系列的核心,它是化妆品色素。埃德温·伯:日化化妆品和个人护理产品全球经理福克纳说:“色素实际上是化妆品行业的灵魂。”化妆品所能产生的所有耀眼的珍珠光泽效果和颜色效果都来自于产品本身所添加的色素。

TarteCosmetics的总裁兼创始人莫琳·凯利说:“颜色是最重要的。无论是婚礼上选择的红唇颜色,还是为了与自然融合而选择的绿色,都能激发人类的情感反应。”然而,化妆品公司如何使用颜色来强化他们的品牌,增加他们的受欢迎程度,同时又能挖掘出新的元素,消除陈旧的感觉呢?

充分利用颜色

颜料广泛用于各种化妆品中。福克纳说:“颜料被添加到我们的产品中,包括口红系列、指甲油、眼部产品和液体化妆品。”。“它们的开发是为了满足行业的色彩需求,满足消费者日益追求的华丽效果。”随着技术的成熟,更多的颜料或衍生物可以满足不同的着色要求。戴格洛染料公司研发部门的副总裁汤姆·迪皮特罗解释说:“我们已经根据美国食品和药物管理局对允许用于化妆品的染料的要求开发了一套彩色化妆颜料。法律对化妆品颜料的使用非常严格,因此只有有限的染料可用于工业用途。因此,我们使用先进的技术开发了一组颜料。它们非常明亮和干净,特别适用于化妆品。我们的第一个系列是DermaGlo,效果非常好。我们将开发更多系列。”

如果你想为一个系列分配一个特定的调色板,掌握目标消费者的需求并了解他们能接受的限度是很重要的。“就我个人而言,我认为要为一套产品创造一套全新的颜色,首先应该考虑对颜色的接受程度。”凯利分析说,“女孩都想要多种颜色的效果。他们想用同样的系列来工作、购物、约会或聚会,这是很有实用价值的。这对我非常重要,我非常同意他们的观点。我们将研究最新的时装表演,从中提取流行的颜色,将其转换成适合日常使用的通用颜色,并投入生产。”

撇开颜料的颜色、新鲜度、亮度和透明度不谈,高质量的颜料在化妆品中起着不可替代的作用。迪皮特罗说,第一系列的日光粉已经广泛应用于各种化妆品,包括眼影、睫毛膏、唇彩和口红、腮红,甚至是一次性染发剂产品。洋红色、紫色和粉色通常是最畅销的颜色。"

许多消费者会回来寻找这些颜色,原因很简单。这些颜色带给他们无限的乐趣,让他们感到年轻和充满活力,同时他们也很舒适。它们从内到外展现出独特的风格。希思菲化妆品公司的销售经理吉尔维特伯格说:“没有什么比创造明亮的眼影更有趣的了,创造的空间更大。你可以通过绚丽的色彩、出色的亮点和深沉的色调创造出全新的你,让你脱颖而出。”“虽然眼妆的颜色丰富多彩,用途广泛,但它们不一定仅限于眼妆的应用。”在讨论塔尔特的LipSurgence lip products时,凯利解释道:“过去,我们只是想进行眼部化妆,希望通过将这些色彩运用到眼睛上来展示脸部,成为整个人的焦点,吸引人们的眼球。但是同样的颜色也可以加入腮红。腮红颜色的跳跃给人以活力,显示出可爱的气质,就像慢跑后的脸一样红润,感觉非常健康。”

当然,粉底和遮瑕膏的颜色也是人们非常关心的。因此,化妆品公司所做的研究工作不亚于他们在眼影开发方面的投资。“我们对希斯菲特系列采取了不同的方法。我们设计了一套更符合女性肤色的颜料。这组色素更接近人的肤色,也能加深肤色。”威登堡解释说:“一些颜色的颜色强度将根据化妆师的要求专门设计,以满足肤色、眼妆和腮红的颜色协调。其他颜色的引入将根据潮流的要求和消费者的消费需求来调整色度。”事实上,改善品牌产品的固有颜色和开发品牌产品的基本颜色一样重要。

创新的颜色

引入更多新的颜色可以说是美容行业的又一财富,因为只有这样,产品才会新鲜,消费者才会有更多的选择。然而,我们如何才能掌握引入新颜色的标准,并避免产品线变得过于饱和?“自然法则已经告诉我们应该多久更换一次产品的颜色,”凯利说。“我们把季节分成不同的点。寒冷的冬天过后,我们会用色彩鲜艳、清新的颜色来活跃春天的妆容。夏天的颜色应该是暴风雨过后的彩虹,到处都是平静、繁荣和新鲜的生活。秋天追求的是诱人的烟雾效果,冬天将回归深灰色系列。当然,深红色、银色和金色是节日必备的颜色。每种颜色的采用都遵循自然法则。”

福克纳认为在引入新的颜色之前,你必须仔细思考。“新产品计划完全基于历史数据、消费者反馈和行业趋势预测。要生产的特定颜色在很大程度上取决于行业趋势,这意味着最受欢迎的颜色总是在变化。然而,整个行业流行的颜色是循环的,主色包括强烈的明亮、耀眼和柔和的水状颜色系列。”

此外,突破传统,增强对颜色的兴趣是引入新颜色的另一个重要原因。戴格洛最近推出了一系列名为“双子座”的产品。这套产品具有珍珠光泽和两种色调的特点,而一套产品具有不使用颜色的效果。迪皮特罗说,“食品和药物管理局对眼睛用的产品要求非常严格,所以一旦这些产品被审核,整个行业将会有很多可用的色素成分。例如,蓝色、绿色和紫色,再加上金色和深灰色,形成了双色眼影,这一定会让你大吃一惊!”

在化妆界,如果有一家公司可以一直生产如此耀眼的产品,那么它就是这个行业的代言人。“我们很高兴能够季节性地推出新的颜色,因为我们一直在增长,”威登堡在谈到他的化妆品市场时说道。“虽然我们有一流的防晒产品和粉底,但只有化妆品才能让人看到品牌的活力和创新。”

破解颜色的难度

如果产品质量好,毫无疑问鲜艳的颜色会给人们带来无尽的快乐。然而,确保所有产品的一致性是一个大问题。例如,“爽肤水霜是最难掌握的产品,因为我们都知道很难找到100%匹配肤色的粉底。”维滕贝格解释道:“我们已经找了一些不同肤色的女性来做测试,以确保我们的牛奶不会太黄、太红、太灰等。”福克纳还指出,“化妆品行业最关键的因素是保持每批产品的颜色一致性,高性价比,以及使用市场上现有的元素。在一个消费者热衷时尚的时代,绚丽的色彩是每个消费者追求的,也是化妆品公司价值的最佳体现。”

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