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产业升级 用护肤的理念护发

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【中国洗涤化妆品网报道】100%提取天然精华,能充分滋润深层角质层,确保肌肤柔嫩、富有弹性,锁住年龄的秘密……它将不再是肌肤的专属保护。从今天起,护发产品也将引入护肤的概念,并用护肤成分保护头发。让青春不再是皮肤的专利。

2011年8月24日晚,环亚集团在长沙举行了新莱拉的湖南启动仪式。以“无惧损伤,冠军的选择”为亏损命题,推出玫瑰深金润系列、珍珠亮泽修护系列、莲竹平衡去屑系列、自然动感造型系列四大系列产品,吹响了全面进军美发产品市场的号角。

莱拉产品在湖南的区域推广负责人张璐告诉记者,莱拉发饰产品是由韩国专业R&D团队和高级发型师制作的专利产品,利用密集的自然能量,专门为亚洲受损发式量身定做。作为核心优势,莱拉巧妙地运用护肤理念对头发和头皮进行高端保养:采用100%天然动物源,以面部护肤和高端成分的恳求来呵护护士的头发,这是高端美发产品市场的一大突破。同时,莱拉产品的内-外双子座修复技巧可以加快修复过程和营养吸收的速度,一分钟内就可以达到“内滋润发芯,外修复发膜”的效果,让快速的家庭护理护士可以媲美专业的沙龙护理护士。

让我们不要考虑莱拉是否会在拥有1600多家洗发水制造商和2000多个洗发水品牌的巨大中国市场上立于不败之地。这至少反映了一种运动,国内实力更强的企业开始寻求蓝海策略,细分产品,试图用高端技能打破宝洁、联合利华等国内品牌的主导格局。

中国的护发产品是化妆品行业乃至日常财富市场中最大的产品类别,也是最难的市场。经历了20世纪60、70年代追求清洁的单一成就时代、P&G飘柔品牌倡导的“午餐二合一理念”的多元成就时代、鲍斯舒蕾品牌为代表的夸大动物理念定位的三大财富时代。经过几次市场洗牌,P&G以飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣等品牌占据了近80%的化妆品市场,丽华以夏诗莲、力士为代表,鲍斯以舒蕾、冯英为代表。

虽然国内很多企业都处于生存状态,但随着市民流失的合理化和产品的多样化,发制品市场必将面临新的变化。——从分散走向主导,然后它又被划分成秋天的颜色。然而,大多数中小企业似乎在这场拯救战争中“无能为力”。

此次推出莱拉系列产品的环亚集团,原本是化妆品市场的巨头,其主导品牌美福宝、法拉林卡多年来引领绿色、健康、美容产品市场。在进入美发产品市场时,环亚集团延续了之前的努力。除了采用亚洲领先的研发技术、科学审慎的临床实践体系和符合国内市场的材料外,环亚还邀请了韩国最新流行元素先锋的总规划师郑凤龙为莱拉设计包装。该产品自研发以来,先后得到了第一位荣获世界杯发型大赛的中国美发师、世界杯高级女生个人技能晚宴发型冠军、世界发型机构普通人群中女性发型创意总监李的推荐,成为她们参与国内大赛的指定产品。

环亚的背后是遍布全球的15000家合作伙伴,以及占地近10万平方米的庞大R&D基地。因此,业内很多人对莱拉的上市抱有良好的期望,甚至猜测以莱拉为代表的新力品牌的反复高调亮相是否预示着美发产品市场多头发展的格局已经出现,中国美发产品市场将面临第四代财富升级。

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